产品线延伸包括哪几种产品线名词解释 _经验分享

产品线是什么？通常，公司会将一系列相关的产品及服务归为同一产品线，极少有公司会生产孤立的、一次性的产品。产品线是一组产品，为适应类似的市场或解决顾客一个特定的问题而产生。典型地，同一产品线内的产品为类似的市场服务，或者能够以相似的方式生产。实际上，一条产品线就是一个小型的产品组合。例如，阿里巴巴根据不同的客户群体的不同需求开发提供不同的产品服务，从起步时的阿里巴巴（B2B商城），延伸出淘宝（C2C商城）、天猫（B2C商城）、支付宝（金服）、菜鸟（物流）、阿里云（技术服务）、钉钉（办公）等产品线，为卖家和买家提供全方位的电子商务服务，如图1-7所示。
图1-7 阿里巴巴集团产品生态主要产品线（图片来源网络）
内容摘自：人民邮电出版社《独具匠心：做最小可行性产品（MVP）方法与实践》专著。

产品线延伸包括哪几种？【产品线延伸包括哪几种产品线名词解释】产品线延伸策略有较多模式，一般分为以下三种：
第一种是向上延伸策略，企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场。一般来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象。一些国际著名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场。
第二种是向下延伸策略，即企业以高档品牌推出中低档产品，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。一般来讲，采用向下延伸策略的企业可能是因为中低档产品市场存在空隙，销售和利润空间较为可观，也可能是在高档产品市场受到打击，企图通过拓展低档产品市场来反击竞争对手，或者是为了填补自身产品线的空档，防止竞争对手的攻击性行为。
第三种是同时向上、下延伸，也称为品牌双向延伸，即品牌原来定位于中档品牌，随着市场的发展，企业对品牌作向上和向下两个方向的延伸。
产品决策中“产品线”是什么意思一、产品整体概念：
所谓产品：是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物，包括实物
、服务、地点、组织和创意等。
在计划为市场提供产品时，营销者需要考虑核心利益、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品5个层次。
二、产品层级
产品层级
是指从基本需要开始，一起直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目。一般来讲，产品有7个层级，即：需求族、产品族、产品种类、产品线、产品类型、品牌和产品项目。
三产品组合决策
所谓产品组合是指企业生产或销售的全部产品厌烦、产品项目的组合。
产品组合具有宽度、长度、深度和黏度。所谓组合的宽度是指企业具有多少条不同的产品线，组合长度是指产品组合中产品项目的总数；组合的深度是指产品线中每一个产品有多少品种；组合的黏度是指各条产品线在最终用途、生产条件，分销渠道或者其他方面的相互关联的程度，上述产品组合4种尺度为企业确定产品战略提供了依据。企业可采用这4种方法发展其经营业务
。
一般情况下，企业增加产品组合的宽度，有利于扩展企业的经营范围，实行多角化经营，可以充分发挥企业特长，使企业特别是大企业挖掘技术，资源的潜力和优势，提高经济效益，同时可以分散风险；增加产品组合的长度，使产品线更加丰满，在满足顾客的不同需要的同时，可以增加企业；
业务线、产品线含义：
传统上，把产品线理解为整个一个系列产品的集合。根据菲利普.科特勒在《营销管理》中的定义:产品线是指密切相关的一组产品，因为这些产品以类似的方式发挥作用，售给同类客户群，通过同一种类的渠道销售出去，售价在一定的幅度内波动。在今天看了，这种定义太过于狭隘和局限。
什么是指产品线中的每一产品产品线(Product Line) 是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内。如果能够确定产品线的最佳长度单位就是产品从采购原材，到生产加工，到验收出厂的全过程。
产品线是什么是指一系列的产品，这些产品具有相关性。形象地将它称为产品线
关于产品线和产品线名词解释的内容就分享到这儿！更多实用知识经验，尽在 www.hubeilong.com

产品线延伸包括哪几种 产品线名词解释

产品线延伸包括哪几种产品线名词解释