王老吉为什么改名加多宝，具体原因 _经验分享

夏天喝饮料，很多人都是选择的凉茶，其中有两个品牌的凉茶估计大家都很熟悉了，那就是加多宝与王老吉，并且关于他们之间的故事，估计大家也是略有耳闻。从最早的健力宝，到后来的旭日升和娃哈哈，关于国产民族品牌的饮料，总是有太多的故事，这里又到了加多宝和王老吉。王老吉与加多宝的爱恨情仇，都是民族品牌，怎么就走到了这一步？

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关于此文，小编收集和整理了很多资料，务求客观和详实。为了便于大家理解，下面分六个部分来进行介绍：1 ，王老吉的起源和发展。2 ，王老吉商标被加多宝公司租赁。3 ，王老吉商标被租赁后，一路高歌，发展迅猛。4 ，王老吉与加多宝之间的故事。5 ，外界对王老吉和加多宝的两种不同看法。6 ，民族品牌为什么命运坎坷。
【王老吉为什么改名加多宝，具体原因】一，王老吉的起源和发展
最早的时候是没有加多宝这个品牌的，只有王老吉。王老吉起源于清道光年间，由广州名医王阿吉开设“王老吉茶铺”开始，属于一种中药性质的凉茶饮品，在1956年，王老吉划归了广药集团。现在上了岁数的广州老人都还有印象，那时各处的凉茶档都在卖王老吉凉菜。还有很多人是到药店买那种包装的中药王老吉，然后回家煎煮，全家都有得喝。那时的包装，是绿色纸盒包装的。但是在当时，王老吉只限于广州，别的地方的人并不知道这个品牌。

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二，王老吉商标被加多宝公司租赁
加多宝是一个生产饮料的公司，之前并没有加多宝这个凉茶品牌，加多宝只是公司的名字。当年，加多宝公司和加多宝的投资人陈鸿道开始进军凉茶业，但是没有用加多宝这个名字，而是从广药集团那里把王老吉这个商标租下来了，就是专做王老吉这个品牌，租赁期到2010年结束。从这时开始，一直到2010年，王老吉全程被加多宝公司运作和发展，老东家广药集团不参与其中。

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三，王老吉商标被租赁后，一路高歌，发展迅猛
王老吉这这个时候，发展得极为迅速，在2003年的时候，红罐王老吉的销售额已经超过了100亿元，并且轻松超越了可口可乐和百事可乐这两个饮料界的巨头，着实为国产饮料争了颜面，成为了名副其实的“中华第一罐” 。很多人还会记得当年王老吉的宣传语， “怕上火就喝王老吉” ，当时真是风光无限。

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四，王老吉与加多宝之间的故事
上面说到了，王老吉这个商标被租给加多宝公司，时间是截止到2010年，时间到了，而这时就出问题了。据说是在2002年的时候，加多宝公司的投资人陈鸿道，私下通过王老吉的老东家、也就是时任广药集团总经理李益民，将王老吉商标的使用权延期至2020年，对此双方各执一词，在2011年年，这个“使用期延期至2020年”被判无效。不得已，王老吉被广药集团收走，加多宝公司不得不换了个商标，就是后来的加多宝凉茶。然后，王老吉和加多宝两个品牌，开始了竞争。

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其实，加多宝公司将王老吉改名成加多宝，对加多宝销量的影响并不大，真正发生决定性影响的，是红色罐装包装的归属问题，以及和原来的王老吉相似的宣传广告。加多宝还是沿用的王老吉的那种红色罐装，广告语也是“怕上火就喝加多宝” ，广药集团反对加多宝继续使用，意思是包装和广告不能和原来的王老吉一样，两家开始互相诉讼。

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最终的结果出来了，也就是8月16日的判决，判决的大致内容是， “全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” ，以及“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语不构成虚假宣传。也就是说，包括红罐包装和相似的广告语，加多宝可以继续使用了。这一局，加多宝胜了。

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五，外界对王老吉和加多宝的两种不同看法
1 ，认为王老吉的做法合理。可以这样来做个比喻，原来的王老吉是出租的房子，房东是广药集团，加多宝公司和投资人陈鸿道是租客，而时任广药集团经理的李益民是房东的管家。管家私自将房子的租赁期从2010年改到了2020年，房东有权提前收回房子。

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2 ，认为加多宝的做法合理。也有一个更有意思是的比喻，从前有个绅士叫广药集团，生了个孩子取名王老吉，广药集团没时间照顾孩子，这时有一位叫加多宝的有识之士，非常喜欢这个孩子，就把它收养了。十年之后，绅士发现孩子很争气，不仅要把孩子要回来，而且孩子给加多宝争得的荣誉也要要回来。最终是孩子要回来了，荣誉没要回来。

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六，民族品牌为什么命运坎坷
从原来的最早的健力宝，到后来的旭日升，再到娃哈哈，我们的国产饮料不做则已，只要是做起来，口碑和市场占有率，绝不会输给可口可乐或者是百事可乐这样的外国品牌。但是，每到国产品牌发展壮大了，总会出现这样那样的问题。不管是加多宝还是王老吉，这都是我们自己的民族品牌，出现的这些问题，终归对我们自己没有任何好处。

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