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从广告主视角来看看,我们应该怎么操作才能快速度过冷启动 。
告诉你对于广告投放-冷启动而言,什么是万能钥匙,什么是无用功 。
【巨量引擎广告投放平台代理查询 巨量引擎广告代理商平台】一、冷启动从何说起?
我们在投放广告的时候,经常会提到冷启动 。其实即使不在广告领域,冷启动的概念也被大家熟知 。以任意项目为例,当一个项目终于有幸度过冷启动阶段,那这个项目大概率会顺利许多,项目成功完结的几率也会更大 。冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」,顾名思义是「供新计划学习」的阶段 。计划冷启动期间的表现,某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现 。
二、新建计划/复制计划真的好用吗?
很多优化师习惯通过新建大量计划去度过冷启动,这里的新建计划包括但不限于:
(1)新建全新的计划-使用全新的创意;(2)机械复制之前的老计划基本不做什么改动…
So,疯狂新建计划对提高冷启动通过率真的有用吗?
三、广告组预算怎么设置?
四、新建广告计划怎么设置?
A. 预算模块的正确打开方式
选择「常规投放」场景下,广告计划预算不建议夸张设置:并不是预算设置越高跑量越多,系统也不会因为预算设置得越高而优先分配流量,反而会有一定风险包含下方可搭配的三种竞价策略:优先跑量/均衡投放/控制成本上限在今天的预算本来就花不完的情况下,如果只能花2w,那设置预算9999999和1111111在投放上并没有什么区别,设置稍高一些即可建议大家设置真实的预算值 -> 只有告诉系统你真实的预算诉求,系统才能更好地帮助你平衡跑量和成本之间的关系风险:如果预算设置过大可能有成本波动风险选择「放量投放」场景下,广告计划预算更不建议夸张设置:放量投放场景下的投放策略和预算设置有较大联系,预算设置过高,超成本风险较大广告计划预算不建议设置过小:即使针对高转化出价也建议最少设置10个转化出价的预算,所以预算区间建议(10个转化出价预算,客户实际冷启动目标预算)取max,不必过大不宜过小对于跑量:如果余额和预算设置过小,只能积累少量转化,甚至不足以度过冷启动,那计划的模型学习程度则令人堪忧,自然就会影响跑量对于成本:在预算只能支持少量转化数的情况下,天然成本波动也较大
B. 出价模块
设定自己真实的成本值,通过投放场景和竞价策略进行出价策略的选择 。具体详见下方的详解,对齐对于成本和跑量的诉求 。
C. 投放场景+ 竞价策略模块
常规投放/放量投放+竞价策略怎么选?
假设5w是广告主一天的原始预算值,你想要把这5w块钱花出去,成本理想状态为5块
(1)最大转化投放(Nobid)
能基本帮你花完5w预算,视素材好坏成本可能低于5块也可能高于5块
(2)放量投放+ 不勾选 通过学习期后,尝试优化转化成本(图例一)
尽量花完5w预算,可以接受由于量级的递增而带来的成本上浮风险,成本可能基本>5块;
适合大促/有放量节点的广告主 。
(3) 放量投放+ 勾选 通过学习期后,尝试优化转化成本(图例二)
尽量花完5w预算,学习期愿意承担上涨的风险,成本可能基本>5块,在学习期后成本尽可能下探稳定至5块,花完5w预算的概率其次,排第二;
适合大促/有放量节点的广告主,且能承受冷启动前期的成本上浮 。
图例一
图例二
(4)常规投放+优先跑量
只要成本能基本维稳在5块钱左右,尽可能获得更多的转化,没有均匀跑量的诉求;
适合对于成本有一定考核诉求,但仍有一定浮动空间,同时希望转化数越多越好的广告主 。
(5)常规投放+均衡投放
只要成本能基本维稳在5块钱左右,尽可能获得更多的转化,希望分时段的消耗是均匀的;
适合对于成本有一定考核诉求,但仍有一定浮动空间,同时希望能够匀速把预算花完的广告主 。
(6)常规投放+控制成本上限
成本不希望超过5块钱;
适合有预算上限的中小广告主,对于成本要求比较严格,但对于量级没有诉求的广告主
常规投放+优先跑量
常规投放+均衡投放
常规投放+控制成本上限
D. 投放时间模块
冷启动期间建议4天连续投放不间断,只有这样模型才能连续高效地学习
投放中断影响模型:预估不准/超成本主动暂停和调整时段均有较大的影响
E. 投放时段
冷启动期间建议小时维度连续投放不间断,只有这样模型才能连续高效地学习
投放中断影响模型:预估不准/超成本主动暂停和调整时段均有较大的影响
五、民间流传方法论/致命操作一览
六、遇到不起量问题该怎么解决?