采访人员了解到 , 目前海内主要乳企在争相布局鲜奶市场 。其中 , 蒙牛推出“现代牧场”“每日鲜语” , 君乐宝推出“悦鲜活” , 光明推出“优倍”“新鲜牧场” , 伊利推出“金典”等等 。随着乳业巨头试图通过低温鲜奶“新战场” , 争夺更多市场份额 , 鲜奶市场的竞争将愈加激烈 。
“乳企发力低温赛道并不是坏事 , 无论是对新品牌还是中小品牌来说 , 大企业发力的赛道 , 意味着市场规模足够大 。”赵恒表示 , 新品牌和中小品牌的机会 , 在于如何在大赛道中找到自身差异化的品牌价值 。
【超市为什么下架卡士酸奶 为什么卡士酸奶特殊贵】对于低温赛道的发展前景 , 宋亮分析称 , 低温巴氏奶在最近半年呈现增速放缓趋势 , 并在个别月份呈现下降趋势 , 整个低温领域都在今年遭遇了巨大挑战 。由于消费需求转弱及传统品类同质化严峻 , 简爱、卡士等品牌在未来低温赛道的竞争中将面临极大挑战 。
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