为什么音悦倒闭了音悦台怎样很快获得积分 _经验分享

倒闭的音悦台，与怎么也玩不转的“粉丝经济”

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2019似乎是一个魔咒。
从年初到年末，裁员、家暴、寒冬、倒闭、跑路、爆雷……等等一系列负面话题从未停止过。
就连令无数追星人疯狂的音乐打榜平台音悦Tai也难逃一劫。
一、十年偶像梦终破碎
据多位用户反映，音悦Tai官网及App出现数据异常，仅首页与部分页面可成功访问，但视频无法搜索和播放。
此外，苹果App Store上的音悦台官方App也已下架。

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目前音悦Tai官方微博最近一次更新是在11月29日，距离今天已经六天无动态更新了。
音悦Tai旗下的微博账号@韩流音悦台，不仅更名为“莆田鞋运动鞋aj椰子鞋子潮鞋球鞋”，还将原来置顶的迪丽热巴相关微博重新编辑为运动鞋推广。
看来之前所传言，音悦Tai将出售一批微博账号，并不是空话。

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昨日，《财经天下》周刊采访人员前往音悦Tai北京三里屯SOHO写字楼办公地点发现，公司大门紧关，门上已经被纸张贴住，并且室内空无一人，办公设备已经搬空。
三里屯SOHO物业中心告诉告诉采访人员，音悦Tai在两三个月之前便已经退租。随后采访人员拨打音悦Tai电话音悦，电话无人接听。这一切举动，让网友们猜疑已经成立十年的音悦Tai或已“倒闭” 。
如今是一个瞬息万变的时代，有着太多的不确定性和意外。这个时代酝酿着风口，也暗藏着危机。
二、音悦台浮沉史
2009年音悦Tai创立，创始人张斗曾经是阿里巴巴元老级人物，工号126号。
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张斗的女儿是Super Junior的粉丝，但在国内下载的MV经常画质模糊，追星体验不佳。在此契机下，音悦Tai高清的MV画质成为了初期最重要的差异化打法。
创立之初，音悦Tai以MV视频上传、播放为主要业务。
当时，韩流正在逐渐席卷中国，韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全力推出以东方神起、Super Junior、少女时代、bigbang等为代表的二代团、积极开拓海外市场的阶段。MV作为音乐与影像结合的新鲜形式，狙击了大量粉丝的追星需求。

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好风借力，音悦Tai迅速成了日韩音乐粉的集中地，粉丝可在上面看偶像的演唱会视频或分享饭制MV 。
随着韩国偶像的流行，中国内地粉丝开始接触到韩国的粉丝应援文化。这其中就包括刷音源、买专辑，让自家偶像在激烈的打榜期中脱颖而出。但不同于韩国成熟的打榜体系，国内市场缺乏具有权威性的应援平台和打榜渠道，音悦Tai的业务延展，正弥补了这一空白。
2011年，音悦Tai推出V榜，并成为了美国billboard的合作伙伴。而后又推出专辑版，专辑销量计入billbord相应合作榜单，这就彻底激活了国内粉丝们的战斗热情。
同年，音悦Tai以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

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随着音悦Tai V榜的权威性逐渐被饭圈认可，音悦Tai迎来了发展以来的巅峰时刻。
2013年，音悦Tai举办了“第一届音悦Ｖ榜年度盛典”，Super Junior一举拿下韩国最具人气歌手称号。后起之秀EXO的小分队EXO-M夺得了内地最佳新人团队。

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然而韩流的高光时刻并没有持续太久，随着2016年心照不宣的“限韩令”，音悦Tai的韩流命脉受到一定程度的影响。此外，音悦Ｖ榜的专业性不断弱化，偶像属性逐渐加强，这也给日后埋下了爆发的暗线。
2017年是音悦Tai信誉全面崩塌的一年。
在当年“第五届音乐节悦Ｖ榜年度盛典”的付费投票环节，粉丝为EXO砸入200万重金，却在最后关头败给了于2016年3月26日出道，在微博只有4万粉丝的内地女团战斗少女ATF，和“最受欢迎组合奖”擦肩而过。

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EXO粉丝质疑榜单黑幕，抵制与谩骂的舆论逐渐发酵，虽然官方出面解释是粉丝弄错投票制度，但也未能平息众怒。与此同时，音悦Tai被爆出陷入了资金链危急困境，大量员工离职，拖欠工资和社保。一时间，音悦Tai陷入众矢之的。
与此同时，随着粉丝们的野心日益见长，她们把目光看向了国际知名的billboard榜本身，放弃音悦V榜这个附庸品，音悦Tai在粉丝心中大势已去。
除了粉丝基础的崩塌，音悦Tai本身的运营模式也存在问题。粉丝文化的火爆给音悦Tai带来了大量用户与流量，但音悦Tai并没有探索出恰当的盈利模式。
发展早期，音悦Tai主要依靠打榜来带动平台会员充值业务，据悉会员打榜的1次是普通用户的1.1倍。但随着音悦V榜的含金量逐渐下滑，粉丝们不再热衷于榜单排名。
除此之外，音悦Tai也有设立过网上周边商城，业务占比一度高达总收入的近40%左右。但为了减小中间成本，音悦Tai商城的库存、物流都放在第三方，这在一定程度上影响了购物体验再加上其他专业电商平台。
随后的时间里，音悦Tai在粉丝经济的风口上浮浮沉沉，却始终没有找到正确的方向。
三、粉丝经济到底该怎么做？
虽然音悦Tai的追梦之旅戛然而止，但随着粉丝经济蛋糕越来越大，市场上不乏入场的新选手们。
粉丝的钱到底怎么赚？我们研究了5款身边饭圈女孩们最常用的饭圈App，看看他们都有哪些模式和玩法，凭什么可以让粉丝心甘情愿地掏钱。
1. 粉丝集资，应援爱豆，平台抽成
常见的方式首先是集资。这也是粉丝合力支持爱豆的重要手段，最早源自韩国饭圈，近几年才被国内广泛认同和应用。
一般包括投票、生日应援、线下活动应援、支持爱豆作品等，为了完成这些应援，集资的目标金额往往在几千元到几百万不等。由粉丝后援会在集资平台上按要求开通应援项目，并将链接扩散，号召其他粉丝参与。比较常用的集资平台有摩点、owhat等。
同时，每个集资项目还可以看到具体集资金额和集资排名，以刺激更多的粉丝参与。

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不过平台如何盈利呢，有一种方式是抽成。
据了解，之前在摩点App上集资提现会有3%的手续费，但后来又改为不收取服务费。Owhat对于粉丝集资则一直强调无手续费。换句话说，虽然集资抽成对平台来说不是一笔小数目——在《创造101》播出期间，吴宣仪后援会某次集资金额近207万，假如按3%的比例来算，平台手续费就在6万以上。

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但目前来看，不少平台似乎都倾向于通过集资发展新用户，巩固已有粉丝群体，增强用户粘性。
2. 站内打榜、battle，吸引粉丝争夺站内资源位
不少追星App其实自带曝光“资源位”，从中也延伸出一些玩法。比较常用的套路是在站内发起投票、打榜，吸引粉丝争夺开屏、首页banner等资源。

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2018年初，超级星饭团App的用户量超千万。平台设置了“超级星周刊封面人物”和“资源”两个栏目：
“超级星周刊封面人物”每周评选一次，粉丝投票数最高的一位明星可获得站内banner、官网等位置的曝光。
“资源”栏目又分为开机屏、焦点图、站内公告等，一般情况下，爱豆的守护星（涉及粉丝关注量）等数据在超级星饭团的榜单上达到相应的要求，才能获得相应的资源。

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以5月排名第一的朱一龙为例，他的守护值达到4508万，意味着近220万应援币，也就是近2.2万人民币。（100应援币=1元）
3. 针对有购买力的粉丝，推出电子刊和周边产品
去年年底，Owhat App和品牌合作，开始制作自己的电子刊。
以最新一期为例，他们为SNH48黄婷婷拍摄了一系列大片和视频，通过微信小程序完成购买，价格为6元。截至发稿前，该电子刊的订阅数量在2.9万，总销售额约17.4万。目前，Owhat电子刊只推出了三期，处在刚刚起步的阶段。
除了电子刊还有周边。比如爱奇艺的饭饭星球App主要针对的就是明星周边产品。

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在“周边”页面，用户可购买应援棒、应援毛巾、定制连帽衫等周边，价格在十几元到上百元不等。例如Q版形象应援徽章售价为16.8，而淘宝搜索徽章定制价格在2~10元之间。
4. 充值会员，捆绑增值服务
除了以上几种方式，不少饭圈App都推出会员体系，让用户获得一系列增值服务。
例如，爱豆App的会员可以拥有补签、双倍签到奖励、守护次数等特权，都有助于更高效地打榜。
最近，爱豆App在原本会员的基础上推出超级会员，1个月29.9元，包含应援币礼包（2000应援币、3张补签卡和3次守护次数），若直接购买价格在50元。此外，超级会员还可以自选明星周边礼包，包含海报、徽章、手环等十多件产品。

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不同于爱豆App汇集各种明星信息，乐华的fansclub小程序更为垂直，299.99元/年的SVIP用户可以享受周边商品折扣、演唱会特权等福利。
据一位范丞丞粉丝透露，为了能优先抢到演唱会门票，她已经在fansclub小程序上花了近4000元。
看上去并不是小数目，但粉丝们还是真情实感地充钱，只因权限太诱人。
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