最近男女老少的朋友圈后浪是什么意思,被 B 站的宣传片刷屏 。这是五四青年节的前夜,宣传片名为《bilibili 献给新一代的演讲》,在《新闻联播》开始前 12 分钟,视频在央视一套播出 。老戏骨何冰题为《后浪》的演讲,穿插着 B 站年轻 up 主们各种视频的剪辑,配上悠长激昂的配乐,一夜之间打动了电视机前和朋友圈里的「前浪」们,也打穿了 B 站与主流文化的那堵墙 。
文章插图
没什么好奇怪的,不到一天的时间,视频在 B 站播放量超过 500 万,弹幕超过 6 万,评论近 3 万 。微博上,由人民日报、澎湃新闻等媒体主持的相关话题,阅读总数过亿,讨论超 10 万 。更显传播能力的,B 站在朋友圈投放的广告,引发了刷屏的热潮 。有趣的是,这条「献给新一代」的演讲,在很多人看来,几乎大多是「上一代」在转发评论,B 站安身立命的「Z 世代」反而很少出现 。
【后浪是什么意思:前浪和后浪是什么意思】
文章插图
B 站在朋友圈投放的广告被疯狂转发,这样的情况引起了不少「上一代」的自嘲,甚至有很多人觉得年轻人并不理会这样「古典」的演讲形式 。其实这很好理解,《后浪》虽然名为「献给下一代」,内容也是对年轻人的喊话,但它的视角,依然是「前浪」,它在「前浪」话语权的中心,反过来向「上一代」输送了「新一代」的生活方式 。
文章插图
文章插图
演讲人何冰今年 52 岁,是国家一级演员,有着很多国民级的代表作品,他是央视电视剧黄金时段的常客 。同时,在 B 站上,何冰的代表作《大宋提刑官》也具有一定的名气,播放量接近 500 万,相关的二次创作也有很多超过百万播放的作品 。B 站制作了这样一个广告片,以主流世界认同的方式,通过两代人都认可的演讲者,把这一代年轻人积极的一面呈现给主流世界 。归根结底,这是 B 站的一次「破壁行动」 。它引发的刷屏事件可以说是今年营销领域影响力最大的一次——集中爆发的效果在短时间内甚至超越了年初的 B 站跨年晚会 。
文章插图
文章插图
与非年轻人的和解,比起在朋友圈被疯狂转发,《后浪》更大的意义在于它登上了 CCTV 的黄金时间 。片尾与 B 站一起出现的,是光明日报、中国青年报等主流媒体的联名 。
文章插图
多家主流媒体与 B 站联合发布|哔哩哔哩,这是一次有着主流话语权背书的年轻人表达 。而为年轻人代言的,则是 B 站 。向主流世界、「上一代」们伸出橄榄枝的,也是 B 站 。「不只是我们在教育你们如何生活,你们也在启发我们,怎样去更好地生活 。那些抱怨一代不如一代的人,应该看看你们 。」通过何冰的演讲,B 站向「上一代」发出邀请——来这里看一看如何更好地生活,来这里看一看,究竟一代是否不如一代 。
文章插图
文章插图
但要知道,B 站曾经与主流世界是格格不入的,甚至为此碰过壁 。2018 年夏天,还是 CCTV,在一档新闻节目里 B 站被点名批评,因为平台上存在着不合规的动漫内容 。之后 B 站「内部优化整改」,app 在各大应用商店短暂下架过一段时间 。也是从那之后,立足二次元亚文化的 B 站开始了与主流和解的进程 。「出圈」成了 B 站近两年发展的一个核心关键词 。它的用户完成了数倍的增长,如今的月活已经达到了 1.3 亿 。「出圈」的同时,随着用户越来越多,作为一个文化内容社区,B 站需要在价值观上获得主流世界的认可 。
文章插图
「一个快速上升的平台,绝不能只是偏安一隅的『小破站』,要成为社会中重要的组成部分,要和次元壁外的力量和解 。」极客公园创始人张鹏如此评价 。最典型的表现,过去一年主流媒体入驻 B 站,表现最好的「央视新闻」,创造了 B 站从账号注册到突破百万粉丝速度最快的记录 。与此同时,B 站还在加码商业、社会等方面的内容,力推财经类、科技类、法律类 up 主及相关视频,就连版权影视内容也大手笔地买下了多部经典、主流的电影、纪录片和电视剧 。
在 3 月的财报会议上,B 站董事长陈睿表示,2020 年,「用户增长依然是 B 站的工作重心之一」 。为了更大范围的增长,B 站需要向主流世界抛出橄榄枝 。从这个角度上看,这次的《后浪》,是 B 站跻身主流世界进程中的一次标志性事件 。它在价值观上的表达,它的表现形式,以及整起事件的影响力,都证明了这个曾经「小而美」的社区已经发生了翻天覆地的变化 。
通过《后浪》,B 站正在敞开大门,不仅仅面对年轻人,更是向全年龄段,所有互联网用户 。它正在成为一款全民化的社区和视频平台 。毫无疑问,B 站通过这个视频广告,获得了相当相当成功的效果 。这次破壁行动的号角很是响亮,并且还不是终点 。B 站,这个立志要成为中国新一代最大视频平台的公司,2020 年的破壁出圈才刚开始 。
时间过得真快,转眼间90后已经年过30了,00后开始承当起国家的责任,为后浪们点赞,前浪们也要继续努力了!
- 【毅字是什么意思】生辰八字起名字毅什么字
- 蛇蝎女人是什么意思 蛇太太是什么意思
- 八字带食神,八字中食神多是什么意思?
- 男左上眼皮跳是什么预兆 左眼跳是什么预兆?
- 1月28日疫情_1月28日生日命运,一月二十八日是什么星座?9?3
- 问1973年12月初二出生的人是什么星座阳历1月4日!阳历10月是什么星座
- 辣椒红色素有害吗
- 宋韶光风水:你决心离职的引爆点是什么?
- 舔狗是什么,请问你做过舔狗吗?做到什么程度?
- 水果减肥的原理是什么