流媒体服务为广告商收集关于观众的数据 _知识经验

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大型科技娱乐公司纷纷推出一系列流媒体服务，为观众保障了大量值得一看的嘉年华新节目和电影。
对于广告商来说，还有一点：你的个人数据。
【流媒体服务为广告商收集关于观众的数据】
最近涉及媒体集团ATT、流媒体设备销售商Roku、广告巨头师洋和其他公司的交易扩大了在流媒体服务背景下运行的监控基础设施。当观众关注屏幕上的动作时，追踪技术会悄悄地吸收关于他们习惯的信息，并将其用于更有针对性和可追溯性的广告。
数字民主中心执行主任杰夫切斯特说，这是“收集观众数据的数字菊花链” 。许多流媒体客户不知道他们最喜欢的情景喜剧标题，他们不会跳过的广告，他们的电子邮件地址和识别他们使用的设备的序列号正在被收集和分发。例如，其他人愿意参与，通过亚马逊FireTV观看他们最新烹饪节目嘉年华的记录并发送给广告商，然后广告商可以将食谱书广告放在他们的笔记本电脑或平板电脑上。
然而，最近的研究表明，即使观众试图将他们的信息与那些想通过广告锁定目标的公司隔离开来，他们有时也会在未经他们允许的情况下跟踪这些信息，并与脸书、谷歌和网飞等企业巨头分享这些信息。
eMarketer的分析师罗斯贝奈斯(RossBenes)表示：“现在吸引人们的注意力要困难得多。”“要摆脱混乱，你需要大量的数据。然而，找到平衡才是诀窍——注册流媒体服务时，你不必阅读8万字的法语。”
苹果、NBC环球、华特迪士尼公司和ATTWarnerMedia的新服务将开始在亚马逊、谷歌、Roku和其他公司的网络电视和设备上流式传输内容。威瑞森将为其许多无线客户免费提供迪士尼Plus，为期一年。
流媒体技术给广告主带来了极具吸引力的机会，使他们能够更清楚地知道谁在看电视节目，这与他们对传统电视观众的理解不同。
迪士尼控制的流媒体服务Hulu告诉Kroger和Lexus等广告商，它可以帮助他们根据年龄、性别、位置以及“Hulu内外的兴趣和现实世界行为”来识别受众。
广告商预计，广告商将继续将更多预算从收视率下降、广告价格上涨的互联网电视转移到流媒体平台，这将使广告支出增加39%至38亿美元。麦格纳。
根据广告诈骗情报公司Pixalate的数据，Roku上支持广告的渠道有3200多个，比一年前增加了近1000个。
这类渠道产生的关于客户喜欢看的节目和广告的数据，会由数据经纪人和其他中间商提供给广告主，他们会告诉受众，随时随地都可以看。
Roku从广告和相关业务中获得的收入超过了流媒体播放器的销售收入。它斥资1.5亿美元收购了帮助广告商实现在线自动发布定位的公司Dataxu 。ATT广告和分析部门Xandr收购了Clypd，该公司可以向一个家庭中的多个设备发送定制广告。师洋收集消费者数据的能力帮助其赢得了迪士尼希望帮助迪士尼Plus实施其营销战略的合同。
隐私专家表示，包括儿童在内的许多流媒体频道都没有明确披露正在跟踪和共享观看者模式。上个月，普林斯顿大学和芝加哥大学的一项研究发现，Roku和亚马逊消防电视上的一些流媒体频道与60多个独立的追踪器相关联，包括谷歌和脸书拥有的一些追踪器。
当研究人员打开Roku的“限制广告跟踪”功能时，他们发现Roku发送给跟踪器的信息比关闭该功能时要多。
同样，点击亚马逊Fire电视棒上的“禁用兴趣广告”选项，发送给追踪器的设备序列号和其他标识符的数量几乎没有区别。