直播带货行业有前景吗?就目前来看
就在天,腾讯、微信启用视频号开启了频播带货 。
对于很多企业而言,这一似乎侧面肯定了直播带货的潜力,也让更多的企业下了决心要沉入直播带货的领域,开启企业走向营销第二春的道路 。
但是,在投身到直播之前,我们也需要谨慎的去思考一下,直播带货到底是不是真的是企业的救世主,对于企业而言直播带货这个风口又该如何利用,才能达到效果的最大化?
01
看到直播带货的本质
《传道书》上说:太阳底下并无新鲜事 。这一点,对于直播带货而言也是适用的 。
淘宝直播的负责人赵圆圆,曾多次说过直播带货其实就是电视购物 。
换个角度来看,这一点是没有任何问题的 。夸张的语言、疯狂的折扣、丰厚的赠品,再加上主播(主持人)声嘶力竭的叫卖,一件价值数千的产品最后到手价仅需998,有所需的你是不是也会产生强烈的消费冲动呢?
当然,谈到冲动消费,我们不得不谈的就是直播带货品类的局限性 。
美妆、零食、日用品……放眼望去,主播带的货几乎全是快消品 。这一点是因为什么呢?一支80元的口红,打折后49.9,许多女生就会心动;而一辆车、一栋房子,打折后少了几千元甚至一两万,也很难勾起人心底的消费欲望 。
在面对不太贵的日用品时,一般人的想法都是买了可能会用到;而在面对价格上了一定程度的奢侈品之后,我们就会有更多、更深层的考虑,理性在这一刻反而占据了上风 。
为什么大品牌很少甚至几乎不会去做直播带货?一方面是因为这会拉低品牌本身的格调(雅诗兰黛、LV都是活生生的例子);另一方面是因为大品牌早已经为了知名度而支付了足量的广告费,现在继续为了GMV而大打折扣(甚至要给主播一大半分红),那么势必会出现亏本的局面 。
很多人炒直播带货,炒的并不是直播带货的本质,而是炒了直播带货这个概念 。如雨后春笋一般的MCN机构,不过是全民微商向着全民直播转变的体现罢了 。
就我来看,其实直播算不上公域流量,因为它的开放性还没有达到那个度(整体形式也并不放在品牌和产品上);而且直播也算不上私域流量,因为它并不是一个封闭性环境下的流量池 。
真正要说,直播应该是它域流量 。何为它域?主播借企业的货/产品让利于消费者,带来属于他们的流量/收益!这不是它域又是什么呢?
02
直播带货的正确打开方式
任何事物都是两面性的,我不赞成的是企业把自己的“带货”使命放到MCN机构或者主播个人的身上;我所希望看到的是企业能换个角度去走,从带货回归到带品牌这一点来 。
何为带货?通过折扣将原有的产品低价售出,用数量的优势取胜;何为带品牌?发掘企业自身拥有的优势,用长期的投资去换取更高的传播率,从而达成健康、良性的转化 。
这一点,其实小米和奥迪都是非常成功的例子 。
前者在抖音上发布《手机拍大片》的系列教程,从起床到宅家,从商场到景点打卡,小米不执着于让主播帮忙达成客户的成交,更多的是去传达自己产品的优点、品牌的优点 。
后者则在抖音上开启了《活出生命的辽阔》、《一车好戏》等等优质话题,通过让自己变成段子手的形式,成功的成为了用户心里的懂车专家、好车专家 。
直播带货不该是投机性的,而应该像传统广告行业一样以品牌或者品效作为重点 。企业要打造自己的抖音矩阵,而不是把一切都交到他人的手上 。
这一点其实和关键词竞价排名一样,企业通过付出昂贵的流量费用获取了点击和转化,短期内的确能看到切实的收益增长,但是需要注意的是每个关键词提供的转化率越高,咱们单次购买需要付出的费用也越高 。长此以往,品牌没有立足点,通过流量获取的收益也会越来越微薄 。
直到最后,整个企业就会如同丧失了主权的国家一般,只能成为他人的获益工具,彻底断送了自己的道路!
谁担风险,谁就获益,这一点是不变的法则 。企业只有占据主动权,才能真正的去玩转所谓的带货直播 。
当然,如果企业本身只是随便的招一两个人,就妄想靠着带货的浪潮异军突起,妄想靠一场直播圈住大量的客户,那简直比妄图靠着随便找两个文案就写出十万加还不靠谱!
03
直播带货背后需要树立的逻辑体系
罗永浩为什么会选择走直播的路子呢?
从个人经历来看,他早年做过培训、办过网站,出过书,也搞过手机,既能拿捏得住愤青文化气质,也能变成温文尔雅、风趣幽默的讲师 。这样一种人,在内容的生产和互动上,自然不是普通的主播所能比的 。
企业一定要明白,消费者不是任人愚弄的傻子和韭菜,他们的精明和严谨绝对要远超企业的想象 。把消费者和企业放在同等乃至超出的位置上,这是企业需要去做的 。
霍普金斯曾经说过:“带上小丑的帽子,你也许能获得众人的关注,但是你的销售前景也将毁于一旦 。”
无论是现在还是未来,直播带货的核心一定会往内容上去靠 。流量和折扣永远都不是留住人的关键,只有当内容足够强的时候,消费者才会真正心甘情愿的去接纳你的品牌 。
做主播之前,李佳琦是欧莱雅专柜的销售员,薇娅参加过综艺、做过淘女郎 。这两人本身的知识面和专业度已经足够去应付绝大部分消费者了 。
而反观许多跨界过来直播的明星,虽然本身演绎功底极佳,但是没有足够的内容去做支撑,即使平台给予再多的流量倾斜,即使有再多的粉丝基础,最后成交量依然会远远不及上述两人!
企业直播如何去做内容?
人格魅力 专业知识 情景创造 。
人格魅力是获取关注的基础点所在,而这一点也可以进一步引申为人设打造 。人设可以是像老罗那样的严谨 风趣,也可以像是李佳琦一样的专业 魔性 。只有当主播拥有了一个具体的人设,他才能在观众的心里占据一个位置,混淆不清、模棱两可是品牌的大忌讳,也是直播的大忌讳 。
专业知识是什么?再把产品推销给你的受众之前,你需要问问自己你真的了解这个产品了吗?
直播最大的优点就是能省略多重渠道的环节,直接达成TO C的效果,几乎相当于面对面交流,这个时候你的优势就是能全方位的向你的受众去推销的产品 。让不懂的人懂,让懂的人产生购买的欲望,这个时候就成功了 。
至于情景创造的话,其实也可以归类到专业知识里面 。如果你仔细的去研究过李佳琦、薇娅的直播后,你会发现他们最惯用的方法就是通感和假设 。
口红的质感如何?“感觉你的嘴巴是水果,男人都想要咬一口!”
口红的使用感受如何?“穿着白纱裙在海边漫步的女生,非常干净的那种感觉!”
你瞧瞧,这些说辞能不卖货吗?不做文案简直是我广告界的一大损失啊!
直播带货是一个风口,企业要想趁着这个风口起飞,最好是先给自己插上一对理性而严谨的翅膀 。这样就算风口过了,也依然能够自由的翱翔!
【傻子八字_截脚的八字到底会有什么影响??9?3】欢迎关注公众号《从零学品牌》,来一起交流吧~
帮我算一下八字,我想试试灵魂出窍,又怕八字太轻变成傻子,顺便问下我以前玩过一回死亡游戏了,当时出了
羡慕紦,涐扪嘟恠魭呢,《问-檤》
截脚的八字到底会有什么影响?
你想应该会是比较大的有可能会为将来哎呀这件事情的性质还是比较
- 大富大贵只有2种命格 | 查看了专业的八字、称骨……但看不明白,烦请高人用白话解释!感谢了!!!!
- 算命的光看生辰八字就算的准吗,不需要看面相吗?-不要给七杀格的人算命
- 八字中日柱包含什么意思《日柱有根还是无根 八字怎么样?》
- 衡阳市好八字药铺|衡阳县好八字药铺怎么样?
- 【为什么八字财不多,但走起大运财运就能发大财呢】八字无财大运走20年财运会大发吗
- 八卦与八字看成功运?从八字与风水看你何时转运
- #八字合婚里什么是月天克地冲#八字月柱天克地冲
- “八字天干地支怎么看“天干丶地支丶天中指什么?
- 1993年闰三月日历《1993年闰三月初六上午快11点生辰八字怎么样?》
- 专业八字测姓名_算命姓名和八字哪个更准?9?3