最近这俩月,#开学季小心文具盲盒坑#、#中小学开学账单百元起步#、#多地监管部门整治文具盲盒市场#这些热搜,让人深深感叹如今咱国家和家长可真是不轻易啊,要为小学生操得心可太多了 。
即便是用来辅助这些祖国花朵成长为四有新人的文具,在消费主义的刺激之下也堕落成狡猾无比的盲盒,让他们把持不住,上瘾沉迷 。
这到底是社会的沉沦,还是人性的扭曲?
面对这个问题,身为一名一线教育工作者,正在担任小学班主任的我,还真有点发言权 。
由于工作原因,六一儿童节我负责带领一帮10后玩游戏,而且要为他们发奖品 。赞助商们特意为活动提供了几大箱盲盒,结果当奖品登场时,这帮后后后浪们当时就奔涌起来,场面已经控不住了 。
那种喧闹是关上门十米之外都能闻声的,看同事面露难色,我跟他说:“要不你先出去避一避”?
现场的吵闹,是10后小学生们盲盒狂热最直接的写照 。
与成年人相比,他们获得盲盒的成本更低 。
五六十块钱的盲盒需要成年人付出的代价包括:早起晚归的通勤、耐着性子忍受甲方的臭脾气说“收到”、天天早出门半个小时得以挽回的全勤奖......
反观小学生群体,他们的成本可能只是一句:“妈妈,我今晚一定好好吃饭” 。
“盲盒巨头”泡泡玛特于2020年上市,据2020年财报显示,泡泡玛特2019年实现营收25.1亿元,同比增长49.3%,泡泡应该感谢每一个购买过盲盒的成年人 。
而泡泡玛特的一飞冲天,让无数人闻到了香喷喷的钱味 。这些人中,十分信仰一句江湖传言:孩子的钱最好赚 。
不要低估这群10后的购买力,说不定你眼里的小屁孩,正拿钱砸向下一个预备上市的、披着文具外衣的盲盒企业 。
01
成年人才做选择,
小孩子买文具盲盒
从90年代到世纪初,红领巾少年们挑文具的时候,也会被款式、功能所吸引 。从水果橡皮、造型独特的转笔刀到印着日漫角色的垫板笔记本,或是三层折叠多功能文具盒,都曾风骚一时,追求者无数 。
它们的价格有高有低,但都没有盒子包装在外部,有的话也只是添了几分华丽而已 。
但现在的文具盲盒,玩得就是一个神秘,包装因此肩负着重大意义 。
图源:三湘都市报
对白天要上课、晚上要写作业的小学生来说,平时用得最多的就是文具,商家捕捉到了他们的这种需求,设计出文具盲盒,进而演化成文具盲袋,这其中蕴含着小学生盲盒所藏商品的内卷之路 。
刚开始,盲盒里所放置的商品有铅笔、自动笔、圆珠笔,但小学生对文具的需求远不止这些,与铅笔相配的橡皮也被装进盲盒里 。
商家像是在比赛一样,你把橡皮装进去,我把好看的橡皮装进去,你把好看的橡皮装进去,我就把好看还好玩的橡皮装进去,最终实现文具行业的大内卷 。
这样内卷出来的橡皮不要300,也不要30,一块才三块钱!
承认吧,你要是小学生,你也得抽!
难道到橡皮就停止了?
当然不是,还有尺子、转笔刀,一股脑装进去,后来,就变成了盲袋 。
当六一活动中,我让一个小孩猜猜里面有什么 。他看了一眼告诉我:“这上面不都写着呢么?笔记本、三角尺......”
一打开还真是,虽然设计者低估了孩子的智力,但这个大袋子用自己的体积证明了文具盲盒的内卷早已成为现实 。
我好奇这样增加了一层包装,等同于增加了制作成本,卖文具的不亏大发了?于是我采访了小学生盲盒设计者,他的回答是这样的:
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