携程评价语携程怎么样 _携程

作者：程怡
编辑：秦安娜
一家互联网企业不宣布月活用户数，就好比没有水银柱的体温计，是个残次品呀。没有月活用户数，怎么衡量平台规模。
但是，携程就这么做了。
5月19日，携程宣布了2021年Q1财报，数据显示一季度净收入为41亿元，同比下降13% 。
数据一般般，究竟年初海内疫情复发，都提倡就地过年了，谈什么旅游呢。
可是，季度财报又是每家企业都得按时交的作业，不然监管机构会批评的，只能硬着头皮找亮点。
携程找的亮点是仅仅占总收入6%，专门对接企业差旅、团建、会议业务的商旅治理业务，收入达到2.52亿元，较2019年同期增长6% 。
一般来说，谈增长主要有两个比较数据，一个是跟上一年同一季度比较的同比数据，另一个是跟上一季度相比的环比数据。携程创造性的推出了“前比”，同前一年比较。
怎么说呢，鉴于携程2020年的惨淡时光，自行删档这一年度也是可以理解的。就是辛劳PR和IR的同学找“亮点”，“较2019年同期增长6%”这样的增长数据，都挖出来了。
其实，携程的财报也不是没有亮点的，比如它不宣布月活用户数。确切的说，它任何项目的用户数都不宣布。
少有的宣布用户数据的项目只有这些：3月，携程直播间平均访问量环比增长已突破40% 。4月，携程APP上直播频道的DAU（月活用户）环比增长100% 。
所以到底是有多长直播月活用户？咱也不知道。能确定的是，这道数学题确实挺高级。只讲速度，不讲基数，貌似完成了作业，其实又啥也没说。要知道从1增长到2，也算是100%的增长。
【携程评价语携程怎么样】携程不宣布月活用户已经很久了，可以说久到离谱。从2020年开始，携程就不再谈论这个数字。而在月前，携程赴港二次上市的招股书中，月活用户数的指标，也消失不见了。
招股书全文586次提到“用戶”，却没有一个数据给出了确切的月活用户数，就仿佛月活用户不是评价互联网企业的重要指标一样。
是因为疫情，携程的用户数很难看吗？
同样遭遇疫情，同为OTA（在线旅游平台）的同程艺龙，就宣布了2021年Q1的月活用户达到2.3亿，同比增长57.8%，超过疫情前2019年的同期水平。
携程为什么不能宣布？因为去年砍了一半，直接降到44亿元的营销费用不利于拉新吗？还是在美团、飞猪等诸多对手的围攻下，用户增长确实碰到瓶颈？
携程上一次大大方方的宣布财报数据还是在发布2018年数据的时候，其中提到月活跃用户总数达到2亿，并且首次宣布了年度交易用户数达到1.35亿。
之后“月活用户”就消失在了携程的话语体系之中。
此前携程还是愿意谈“获取新用户”，提到低星酒店和交通产品是有效的新用户导流产品。
但在2019年，美团酒店间夜量首次全年持续超过携程系总和后，携程就不提低星酒店的获客故事了。2020年，携程只提到逾40% 的新交易用戶來自三线及以下的城市。
以及高星酒店的故事它还是愿意继承讲的，比如2020年Q4，中高端酒店预订较2019年同期增长超10%以上。比如2014年至2019年，携程年度支出超过人民币5000元的用户复合年均增长为29% 。
高端的故事固然好，但对于互联网平台而言，五环外的人群才是主力。放弃了这块广阔天地，携程的故事，还有多长想象力呢？

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