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我们刚才讲了说在全营销中有什么自相矛盾的产品,鱼和熊掌兼得的这种做法,有什么有自相矛盾的人群定位,还有就是说一上市就全市场全渠道的铺开的去打,你这么一讲我听起来太简单了,这小儿科你一说我就会吗?为什么这么多企业还这么去做?第一 。贪这个字,每一个人每一个企业一生都要去克制,贪什么贪多,尽量买很多的产品,尽量把一个产品卖到所有的渠道,所有的市场尽量把一个产品卖给所有的人,尽管是男女老少都喜欢我 。第二是什么?怕什么?怕切割了就做不大了,前面是贪,后面是怕,万一切了,万一缩小了,产品缩小了,人群缩小了,市场做不大怎么办?所以他害怕 。事实上就像陆老师说的,你不切割你反而做不大不舍不得,为什么?因为切割就是要告诉 。世界你是谁你不是谁 。切割就是要告诉世界 。你为谁你不为谁 。那么切割就是告诉他,或者你可以给他什么,你不可以给他什么,那么切割就是告诉他和他你在哪里等他,你不要在其他地方找我 。我们想想我们任何一个人都不会喜欢包治百病的一个药,那么任何一个女人也不会喜欢一个爱天下所有女人的男人,所以切割什么?切割的意义就让产品和品牌有了专属性,我为谁就像杨贵妃说了,我就是为皇帝而生的,我貌美如花是就是为皇帝而来的,皇帝当然感动了,就有了专属性和定向性,所以切割让企业品牌产品个人的立场更加坚定,你不能没有立场,没有立场就成了什么?蝙蝠了,对吧?我们高中的时候学过一个英文的课本是吧?哺乳类赢了他就跑哺乳类,他说我是哺乳类对吧?完了小鸟类赢了,他就说我有翅膀我是鸟,最后发现两边都不要他,他只能夜里出来 。
【路长全切割营销 切割营销理论】所以切割让企业品牌产品的个人立场一定要坚定,我们没有一个人喜欢,周边一个人根本就没有立场,顺风倒的人我们一定是不喜欢的,那么让形象更加鲜明,我给你带来快乐,我还是给你带来幸福,我还是给你带来信念,我还是给你带来安全,那么形象更加鲜明,一一,个人只有立场坚定,形象鲜明,人们才会关注你,信赖你和选择,你没有人喜欢墙头草,所以切割看似在做减法,实际上在做加法 。点击视频下方专栏查看更多完整内容 。
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