成功的明星代言人案例形象代言人 _生活百科

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【成功的明星代言人案例形象代言人】8月1号，苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛中跑出了9秒83的成绩，刷新了亚洲记录。历史性的站在男子百米决赛赛场同为姓苏的人，虽然我和苏炳添八竿子打不着关系，但我还是挺自豪的，因为对体育稍有尝试的人都知道这个成绩有多给力，特别是对于黄种人来说简直就是奇迹，虽然他最终没有获得奖牌，但是他的表现堪称中国队此次出征奥运会最大亮点也不为过。今天就看到广汽传奇的一张海报，核心内容是传奇引爆，这时飞人版的指导价从9.88万元调整到9.83万，原来引爆是广西传奇最新推出的紧凑型轿车，这款车是基于传奇的全新平台打造，6倍是设计采用了1.5t发动机，最大功率177马力，最大扭距270牛米，整体风格是偏运动的，所以在命名上也一改传统的Ga系列起了一个很重的名字。这款车是星期日，也就是8月1日在上海的茶园周围活动现场举行的上市仪式共分为4款车型，价格是9.88万到12.8万元。正好这一天晚上苏炳添跑出了好成绩，而且这款车居然就是苏炳添代言的。星期一传奇紧急调整了引爆这10版，也就是入门版车型的价格便宜了500万。要知道车企最不希望的就是产品降价，上市仅一天就降价，更是闻所未闻，但是价格降的可以说是非常的值，是一次非常成功的体育营销。7月14日也就是奥运会开幕前，传奇官宣苏炳添成为代言人，客观的讲，苏炳添这次在中国奥运代表队虽然是亮点人物之一，但是由于他已经处在运动生涯的晚期，而且这两年也没有参加正式的周记比赛，很少有人会遇到他取得如此伟大的成绩。广汽传奇选择苏炳添作为代言人，可能有广东老乡的因素，估计代言费用也不会完全达到一线的水平，而且广西传奇选择半决赛，这天举办发布会需要一定的运气成分，不过从最终的结果来说，传奇完全是抄着了，而且广汽传奇迅速的反应将9.88万元的价格和9.83秒的成绩结合起来，马上调整的价格可以说是非常的机敏。
从广西传奇这款车的价位区间来看，这石板作为入门板车型，它的动力配备和其他车型是一致的，但是前脸造型上和高配版有差异，这款车配有全LED大灯，外后视镜电动调节，7英寸全液晶仪表盘，10.25英寸中控显示屏，手机无感交互系统，无钥匙进入系统、倒车雷达、开压监测等等功能和更高一点的配置相比，可选内外颜色要少一些，而且缺少了 ACCA自适应巡航系统，IFC w前方碰撞预警系统，ABB自动紧急制动系统，lek车道保持系统的价值辅助功能，应该说这石板对于普通用户来讲还是很有吸引力的。假设这款车一年能卖1万台，相当于企业多花了500万元，但是和这个事件的营销价值相比还是非常值得的。选择苏炳添代言有一定的运气成分，但是传奇迅速决策调价体现了营销的能力，这块体育营销操作其成功足可以和当年刘翔代言千里马相比。2004年初成立不久的东风悦达起亚选择刘翔为新车将尼玛代言。当时刘翔还不是很知名，但是在8月份他就在雅典奥运会上获得110米栏冠军，评了世界纪录，可以说这个代言人选的是前所未有的超值。每到奥运年也是体育营销大年，奥运选手健康的形象以及超过了关注度，会赢得车企的青睐，像乒乓球、羽毛球、排球等项目都是车企选择代言人的热门领域，比如中国女排2004年就代言了东南铃声，2016年他还代言了华晨，不过当时的华晨董事长如今已经被捕了，女排队员之中朱婷曾经代言其实之家，惠若琪代言过长安移动plus，当然这其中也不乏争议，比如说2013年孙杨曾经代言一款汽车，但是却被爆出无证驾驶的问题。前几天吴亦凡被刑事拘留了，还有几位顶流娱乐明星都面临着舆论风险，这将是车企在选择娱乐明星合作时不得不三思而后行。这次的奥运会很多选手不但成绩优异，而且也更多地展示了自己的个性特点。在社交平台表现活跃，气质十足，相信很多运动员将成为车企紧盯的目标。比如说举重冠军吕小军不但夺冠征途励志，而且他在海外社交媒体上非常有名，他的健美身材相信会成为自主品牌硬派SUV的最爱，那利用暑假跑到东京参加奥运会并且拿下手心的阳线，因为颇具小女人味，很可能会赢得注重女性营销的车企的喜爱，当然还有留了12枪，拿下两枚金牌的劳模游泳选手张宇飞，也将成为运动型车产品关注的对象。

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