新一轮“家电下乡”将到来或引发农村消费热潮如果说家电下乡 _知识经验

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大家好，小动来为大家解答以上问题。如果说家电下乡，新一轮“家电下乡”将到来或引发农村消费热潮很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1、导读：新一轮家电下乡真的会来吗？如果是，农村居民的消费会扩大到什么程度？这些问题的答案，或许可以从上一轮家电下乡热潮中窥见一斑。
2、日前，国家发改委副主任哲在接受央视采访时明确表示，“今年将制定促进汽车、家电等热点产品消费的措施” 。考虑到目前是国民经济扩内需保增长的关键时期，市场将其解读为新一轮家电下乡的信号。受此预期影响，a股汽车、家电板块大涨。
3、那么，新一轮家电下乡真的会到来吗？如果是，农村居民的消费会扩大到什么程度？这些问题的答案，或许可以从上一轮家电下乡热潮中窥见一斑。
4、第一，上一轮家电下乡出来了，有成效。
5、要追溯到2008年，美国次贷危机引发全球金融海啸，世界各国经济受到巨大冲击。此后，他们长期处于低迷状态。
6、就中国而言，直接影响就是出口受阻。2008年11月，中国月度出口值同比增速由正转负(见图1)，金额绝对值由10月份的1285.32亿美元降至1149.85亿美元，GDP增速明显回落。
7、国际市场疲软，自然要在国内市场发力。当时农村居民收入在不断上升，但农村市场还没有完全开发，尤其是在家电领域。
8、根据国家统计局的数据，2007年，中国每百户农村家庭拥有的洗衣机、冰箱和彩电分别为45.94台、26.12台和94.38台，平均每户家庭三项产品拥有量不足1台。城市家庭的相应数字分别为96.77、95.03和137.79(见图2)，充分反映了农村地区家用电器的短缺。
9、此外，农村家电市场还存在市场集中度低、产品种类和成交量较少、山寨产品泛滥等问题。正因为如此，“家电下乡”政策应运而生。
10、顾名思义，家电下乡是农村消费者有针对性地进行指定家电产品的研发、生产和销售的惠民措施。政府财政部门通过给予一定的财政补贴来推动。
11、家电下乡始于山东、四川、河南三省， 2009年2月推广到全国。补贴范围涵盖摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力)、空调、微波炉、电磁炉等产品。
12、这个政策一出，确实受到了很多人的欢迎。在具体实施过程中，对农村居民消费的刺激作用也相当显著，主要表现在以下三个方面：
13、第一，让农村家电市场的潜在需求变成实际需求。据商务部统计，2009年，农村家用电器销售数量高达3768万台，销售额693亿元；其中，冰箱、彩电、空调、洗衣机、热水器等家用电器都取得了不错的销售成绩。这一方面反映了长期被压抑的农村家电潜在需求真正转化为实际需求，为扩大内需发挥了重要作用。
14、其次，农村居民的生活水平得到了提高。随着家电下乡政策的实施，越来越多的农村居民用上了性价比高的名牌家电。对农村居民的优惠补贴不仅降低了消费支出的成本，而且提高了他们的生活水平。
15、特别是彩电和移动电话的日益普及，丰富了农村居民的精神文化生活，使他们了解了生活的方方面面。
16、第三，消化了过剩产能，降低了中国的外贸依存度。中国不仅是全球最大的家电生产国，也是最大的家电出口国，对外出口依存度很高。受金融危机影响，国际市场不景气，我国家电出口受阻。家电下乡的实施，恰恰可以促进家电生产和流通与农村居民需求的有机衔接，消化过剩产能，降低家电出口依存度，对国民经济的恢复和发展大有裨益。
17、二、制约“家电下乡”成效的四大因素
18、虽然家电下乡政策取得了预期的效果，但在推广过程中，仍然存在着后期销售增长缓慢、售后保障低等各种问题。这也导致家电下乡的实施后劲不足。制约根本原因的主要因素有四个：
19、首先，绝大多数农村居民的购买力仍然有限。从数据上看，2008年，我国城镇居民人均可支配收入为15780.8元，而农村居民仅为4760.6元，不到城镇居民的1/3 。这和我国城乡二元结构有很大关系。长期以来，城市发展的政策和资源的倾斜扩大了城乡居民的收入差距。但在一定程度上，传统农产品的价格并没有跟上不断上涨的物价，部分抵消了家电下乡的优惠政策和支农补贴。
20、二是农村基础设施建设落后。由于各种原因，农村基础设施
21、第三，有效供给不到位。农村市场在相当长的一段时间里是被“遗忘”的角落，家电厂商在生产制造产品时，往往都是优先照顾到城镇居民乃至国外市场对于产品性能与价格的需求。当家电下乡政策来袭时，很多企业并没能做到及时适应环境的变化，同时受到种种客观因素的限制，很多中小企业被排除在农村市场之外，这就导致下乡家电的品类不够多样化，农村居民的选择余地有限。
22、此外，很多家电企业在农村的销售与服务网络发展较为缓慢，从而让农村市场的售后服务缺失，这些都是制约农村消费者购买家电的原因。
23、第四，监管的相对滞后。由于广大农村居民对家电下乡产品目录不甚清楚，或存在观望情绪。一些不良商家乘虚而入，鱼目混珠、以次充好甚至将假冒伪劣产品输往乡下的案例常见于报端；也有个别商家违规操作，本来没有中标，却打着“家电下乡”的幌子吸引顾客，趁机推销其他非家电下乡范畴的产品；还有的商家打着“厂家补贴”的名号，擅自抬高产品价格。在监管未能到位的情况下，这些有悖于企业责任与良心道德的行为，一定程度上影响了农村居民购买电器的积极性。
24、此外，农民在申请领取国家补贴的过程中，需要的证件较多、手续繁杂且耗时较长（参见图3），这也是导致农村居民消费意愿打折的原因之一。
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26、三、如何进一步挖掘农村居民的消费潜力？
27、10年后的今天，透过国家发改委副主任的一番话，人们仿佛看到了“家电下乡2.0”时代的即将登场。当然，具体走向还要静候官方的声音，不过，进一步挖掘农村居民的消费潜力却是势在必行。
28、近日，一份来自中泰证券的研究报告刷屏了不少人的朋友圈。该报告基于国家统计局的数据，测算得出“中国有10亿人没坐过飞机，还有至少5亿人未用上马桶”的结论，充分彰显出我国居民消费的无穷潜力。而这当中，有相当的规模都是来自于农村居民。
29、考虑到58%的城市化率，可以大体断定我国有近6亿农村居民，这是一个约等于美国总人口2倍的存在。倘若这群人的消费潜力能够释放，对于内需的扩大乃至于整个国民经济的可持续增长来说，都是重大的利好。
30、然而，上一轮家电下乡的结果已经告诉我们：仅靠某项惠农政策，还不足以充分激发出广大农村居民的消费热情。在笔者看来，这是一项任重而道远的工程，除了政策引导与加强监管外，还需要一套“组合拳”予以配合：
31、首先，要切实提高农村居民收入水平。虽然近些年，我国城乡居民人均可支配收入比值有所下降，但绝对差值却在增加，2017年分别为36396元和13432元（参见图4）。要知道，收入是消费的基础和前提，若想让广大农村居民乐意花钱，增加收入自然是首先应该做的。
32、为此，需要加快农村经济结构的战略性调整，大力推动农业产业化经营，不断拓宽农村居民增收的新途径，同时还应建立起适当的技能培训体系，提高农村居民生产经营技能。
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34、其次，要完善农村社会保障制度。与城镇居民不同，很多农村居民都没有住房、医疗、养老、生育等社会保障，这严重抑制了农村居民们的消费欲望。因此，应大力拓展农村基本公共服务，逐步实现城乡居民养老、低保、医疗、失业、失地等社会保障城乡一体化，以此来间接增加农村居民的收入，从而解决他们的后顾之忧，更有底气地消费。
35、再次，要改善农村薄弱的基础设施建设。要想实现真正意义上的“家电下乡”以及消费的扩大，完善农村基础设施必不可少。除了推动供电、供水、交通、互联网的普及之外，还应着力加强农村现代物流的构建，包括道路状况、运输工具、配送中心等流通设施的建设，以及通过物流配送网络与节点物流工程的完善来吸引更多第三方物流企业的加盟。这些，势必会有助于释放农村居民的购买力。
36、最后，要增加农村市场的有效供给。长期以来，农村市场上的产品供需失衡，同样是导致农村居民消费疲软的重要原因。需知，农村居民虽然收入较低，但同样追求商品的质量。因此，在实施类似于家电下乡的政策时，应尽可能让更多优质的商品下沉至农村市场，以此来迎合农村居民的消费选择。
37、此外，有关部门应建立一套科学完善的监督考评制度，对不法商家扰乱农村市场秩序的行为予以坚决打击，切实保证农村居民利益。
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