1、人们面临着权衡取舍 。此原理典型的注释是，“天下没有免费的午餐” 。为了得到某个你喜欢的东西 ， 通常就不得不放弃另一个喜欢的东西，因此，作出决策要求在一个目标与另一个目标之间，或者几个目标之间有所取舍 。认识到生活中的权衡取舍的重要，因为人们只有了解自己可以得到的选择，才能作出良好的决策 。
2、一种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 。当作出任何一项决策时，决策者应该认识到伴随每一种可能的行动而带来的机会成本 。
【曼昆经济学原理】3、理性人考虑边际量 。生活中许多决策，涉及到对现有行动计划进行微小的增量调整，经济学界称这些调整为边际变动 。在许多情况下，个人和企业通过考虑边际量，将会作出更好的决策 。只有一种行动的边际收益大于边际成本，一个理性决策者才会采取行动 。

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