苹果，终于在芯片上认命 _知识经验

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从1984年的Macintosh就能看出来，乔布斯或许不是最完美但却是最优秀的产品经理，作为偏执主义者，他的这种特性无不体现在自己主导的苹果产品中，苹果在90年代中后期愈发平庸，恰恰需要乔布斯这样优秀的人才加入。
实际上，乔布斯确实拯救了苹果，以“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”来形容1998年时的他一点也不过分。
新官上任三把火，乔布斯上任就砍掉了一切苹果冗余的产品，只保留了最为核心的Mac 。1998年，iMac G3发布，半透明的邦迪蓝颠覆了所有人的认知，打破了电脑只能是千篇一律的米色盒子的认知。
其后的iBook和Power Mac同样延续了这种风格，这些多彩的电脑开始让苹果再度闻名世界。
2001年，苹果发布首款便携式数字音频播放器iPod，2002年，独特台灯设计的iMac G4发布， 2003年，采用金属外壳的PowerBooks发布……在21世纪的头几年，苹果公司推出了无数至今仍为人们津津乐道的产品，它们的外观设计即使放在20年后的今天也丝毫不显落伍。
在乔布斯回归苹果后，苹果的整体产品设计有了一个质的飞跃，从一定程度上带动Mac的销量，而iPod的风靡全球，也让苹果逐渐走出90年代的阴影，此时的最大问题不是苹果，而是它所搭载的PowerPC处理器，过于羸弱的性能和较高的功耗一直为用户所诟病。
乔布斯当然早就意识到了这些问题，并一直催促着IBM的升级研发与摩托罗拉的制程提升，但此时的PowerPC在个人电脑市场中已经名存实亡，英特尔靠着80%-90%的市场份额，遵循摩尔定律，投入大量研发成本来提升处理器性能，同时不断升级半导体的工艺，而IBM和摩托罗拉占据了两成不到的市场，却要追赶上半导体市场霸主的进度，这显然不可能，随着时间的不断推移，二者差距只会越来越大。
首先出篓子的是摩托罗拉，乔布斯在回归后就取消了Mac系统的授权和复制品，这就和生产PowerPC处理器的摩托罗拉产生了矛盾，摩托罗拉甚至在1998年一度退出过AIM联盟，虽然后续回归，但由摩托罗拉代工的PowerPC G4处理器的生产交付却一再延迟，最终由于亏损，摩托罗拉剥离了半导体部门，成立了飞思卡尔，AIM联盟的铁三角被打破了。
而后出篓子的就是IBM了，在2002年之后，苹果换用由IBM代工的PowerPC G5处理器，结果呢，乔布斯曾在公开场合承诺， 2004年年底Mac的主频就可以达到3GHz，结果压根没实现，甚至于PowerPC G5处理器由于散热和功耗的问题，没办法在苹果的笔记本上搭载，导致PowerBook连续5年没升级过芯片……
种种问题最后集中爆发出来，2005年6月6日，苹果正式宣布将在Mac中采用英特尔处理器，全面迁移至英特尔平台，同时放弃PowerPC架构，结束同IBM长达十数年的合作关系，AIM联盟正式解散。
PowerPC的破产，是苹果在芯片上跌得最大的一个跟头，从1992年到2006年，前后经历14年，最后留下的却是一地鸡毛，IBM、摩托罗拉、苹果，三方几乎没有从这次的合作获利，是非常少见的三输局面。
我们当然可以能责怪苹果不识时务，但背后更深层次的原因，是英特尔一手打造的IDM(Integrated Design and Manufacture)模式，这种从设计、制造、封装测试到销售自有品牌IC都一手包办的垂直整合模式，天然就具有高门槛，不管是摩托罗拉还是PowerPC ，从头到尾都没有形成足够的规模效应，而处于劣势的他们也不可能进行反周期投资来梭哈，最后败下阵来完全在大家的意料之中。
2020年11月，苹果正式推出搭载M1芯片的MacBook，苹果电脑又回到了RISC，而它的合作伙伴由IBM和摩托罗拉悄然变成了ARM和台积电，这一次苹果的底气远超1992年，毕竟苹果依靠iPhone ，早已跻身世界第一市值的公司，手里最不缺的就是现金，不管是晶圆厂，还是芯片设计，只要有钱，就没有摆不平的。
苹果甚至做了二手准备：去年9月，就有分析师表示，苹果正在将其嵌入式内核全面转移到 RISC-V 架构，并发布了相关的系统架构师的招聘，未来苹果极有可能在产品的协处理器上转向RISC-V内核。
不过如今的苹果，主力业务已不再是Mac，做M系列芯片，与其说是要和Wintel抗衡，倒不如说是在研发A系列手机芯片过程中诞生出了大胆想法，最终付之于实践的结果，而搭载M系列芯片的Mac产品，很难说得上是Win产品的直接竞争对手，苹果2023第一财季Mac 营收同比下滑 28.7% ，总出货量下降了 46% 至 400 万台，直接导致苹果大砍单，在PC寒冬来临之际，Mac也未能幸免。
实际上，苹果自研芯片的Mac产品，不是为了吸引Windows用户，而是为了取悦还在用英特尔处理器的Mac老用户，一如1994年的采用PowerPC处理器的Macintosh，苹果Mac的产品路线和市场份额，或许早在乔布斯设计AppleⅡ时就已注定。
【苹果，终于在芯片上认命】CISC-RISC-CISC-RISC，兜兜转转在指令集上回到原点的苹果，如今早已把开拓新品类当成了自己的使命，从iPad到Apple Watch，从AirPods到还未公布的苹果头显，一个崭新的生态画面早已展开，而构筑生态的芯片，苹果也要牢牢掌握在手中，或许才是这家加州库比蒂诺市公司在经历PowerPC挫折后的终极愿景吧。