广告效果广告效果评估 _知识经验

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大家好,小豆豆来为大家解答以上的问题。广告效果评估，广告效果这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！
1、广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
2、这种影响可以分为对媒体受众的心理影响，对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。
3、广告活动的效果与其它经济活动的效果不同，主要表现在以下方面：(一)时间的滞后性广告对媒体受众的影响程度由经济、文化、风俗、习惯等多种因素综合决定。
4、有的媒体受众可能反应快一些，有的则慢一些；有的可能是连贯的、继起的，有的则可能是间断的、迟效的。
5、实际上，广告是短暂的，即便是招牌广告，由于媒体受众的流动性，广告留下的影响也可能是片刻之间的。
6、在这短暂的时间里，有的消费者被激起了购买欲望，很快就购买了广告宣传的商品；有的则要等到时机成熟时才购买该商品。
7、这就是广告效果时间上的滞后性。
8、时间的滞后性使广告宣传的效果不能很快、很明显地显示出来。
9、因此，评估广告宣传的效果首先要把握广告产生作用的周期，准确地确定效果发生的时间间隔，区别广告的即时性和迟效性。
10、只有这样，才能准确地预测某次广告活动的效果。
11、(二)效果的积累性广告宣传活动往往是反复进行的。
12、某一次广告宣传由于其传输信息的偶然性与易失性，很难立竿见影。
13、某一时点的广告效果都是这一时点以前的多次广告宣传积累的结果。
14、媒体受众由于多种因素的影响而没有很快产生购买行为。
15、这段时间就是广告效果的积累期。
16、广告主要进行广告宣传，突出广告的诉求点，以鲜明的特色来打动消费者，使他们产生购买欲望，最终达成交易行为。
17、(三)效果的复合性广告宣传活动由于媒体不同，其形式也就多种多样。
18、随着经济、科技的不断发展，新的媒体大量出现，极大地丰富了广告市场。
19、例如，动态看板广告就是一种新形式的广告。
20、这种广告又称为互动广告，是一种浮在水面上可以漂动的广告。
21、1996年3月29日，美国第一联美银行的动态看板广告驶过旧金山湾，广告说："如果您对第一联美银行和富国银行合并不满的话，可以马上行动，换到格伦代尔联邦银行。
22、"(注：格伦代尔联邦银行是第一联美银行的竞争对手，势力逊于后者。
23、)这一广告形式当地各大新闻媒体都对此进行了报导，起到了很好的宣传效果。
24、不同的广告媒体具有不同的特点，广告主可以综合加以利用，因而广告效果具有复合性，某一时期的广告效果也许是多种媒体广而告之的结果。
25、在测定广告效果时，要分清影响广告效果或决定广告效果的主要因素，以确保测定的客观性与真实性。
26、(四)效果间接性广告效果的间接性主要表现在两个方面：受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中，会对商品的质量和功能有一个全面的认识。
27、如果商品质量上乘并且价格合理，消费者就会对该品牌商品产生信任感，就会重复购买；另一方面，对某一牌商品产生信任感的消费者就会将该品牌推荐给亲朋好友，从而间接地扩大了广告效果。
28、(五)效果的层次性广告效果是有层次的，即有经济效果与社会效果、眼前效果与长远效果之分。
29、只有将它们很好地综合起来，才有利于广告主的发展，有利于塑造良好的企业形象与品牌形象。
30、广告策划者开展广告宣传活动时，不能只顾眼前利益，而进行虚假广告，更不能只要经济利益而不顾社会影响。
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